Cette finalité vise à évaluer l’efficacité des campagnes publicitaires, en analysant notamment :

• Les visites sur le site web ou mobile après exposition à une publicité TV / radio,
• Le volume et la nature du trafic généré,
• L’engagement utilisateur et les conversions.

Données traitées

• ID cookie pseudonyme,
• ID unique fourni par le client (optionnel, à des fins cross-device),
• Adresse IP (géolocalisation en temps réel puis anonymisation avant stockage),
• Informations de navigation : URL visitée, referrer, événements marketing déclenchés via le tag,
• User agent utilisé uniquement en temps réel pour identifier l’appareil (non stocké).

Intérêt légitime poursuivi

Permettre à nos clients (annonceurs, agences) de :

• Mesurer le retour sur investissement de leurs campagnes,
• Optimiser leurs plans médias offline (TV / Radio),
• Réduire la pression publicitaire inutile.

Équilibre des intérêts

Nous estimons que les intérêts de nos clients ne prévalent pas sur les droits des utilisateurs, car :

• Les données sont pseudonymisées ou anonymisées rapidement,
• Aucun ciblage individualisé n’est réalisé,
• L’utilisateur peut s’opposer à ce traitement via les plateformes de gestion du consentement (CMPs).

Risques identifiés

• Exposition du parcours de navigation d'un visiteur suite à une ré-identification potentielle à partir de données pseudonymes

Mesures de sécurité mises en place

• Minimisation des données : collecte strictement limitée à ce qui est nécessaire,
• Un cookie différent pour chaque site internet, permettant de minimiser le risque d'identification croisée,
• Chiffrement : toutes les données sont chiffrées,
• Anonymisation de l’adresse IP, non conservation du user agent,